마이크로소프트의 웹 검색 엔진 'Bing’은 특별한 의미를 가지고 있다.
'Bing’은 'Because It’s Not Google’의 약자로, '구글이 아니기 때문에’라는 뜻을 가지고 있기 때문이다.
이는 마이크로소프트가 구글과는 다른, 독특한 검색 엔진을 제공하겠다는 의지를 나타내면서도 한편으로는 구글에 열세인 자신들의 처지를 솔직하게 표현한 것이기도 하다.
또, 마이크로소프트가 구글을 얼마나 견제하고 있는지에 대해서도 단적으로 알 수 있는 부분이다.
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